被用户抛弃的公众号走向何方？

一、公众号正在走向精英化。

短视频对公众号的影响已经无需解释，但值得思考的是，公众号整体、普遍被影响了吗？ 我们没有数据支撑，但根据逻辑推导分析，我们认为没有，至少并不均衡。短视频对公众号的影响是不均衡的，公众号中不同垂直内容品类，对短视频的崛起弹性系数和敏感度不同。 简单来说，我们认为短视频夺走的用户时间，依旧是“KILL TIME”部分，用户把看“爽文”的时间，用于看短视频了，而公众号中的严肃内容、精英化内容，影响则较小。

如何区分公众号中的“爽文”和“严肃内容”？ “爽文”具有被动性，常常容易勾起用户的猎奇心理，并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性，用户会主动查找观看，并在长期关注的过程中产生内容信任感。 因此近年来公众号中的“硬核内容”变得更受用户喜爱了，不少用户开始追求公众号内容中的“信息增量”。 这背后是用户对公众号“定位”的缓慢变化，现在的用户与五年前的用户，对公众号的态度不相同，对公众号的看法差异甚远，认为能从公众号中获取的东西也不相同。 如果说以前的公众号内容是“报纸”，更加平民化，那么如今公众号内容正在成为“杂志”，更加精英化。公众号未来或许不再是一个大众平台，但每个人都依旧离不开公众号信息。  

二、公众号的流量分配开始变得中心化，即微信会使用它认为高效的方式，给你推送相关文章信息。 目前我感受到比较重大的改动有五点：

1、文末的相关文章推荐；

2、订阅号页面的乱序信息流；

3、专辑（原页面模板）整合；

4、号内搜功能；

5、付费专栏。

当然，还有搜一搜页面中的“圈子”功能似乎在跟公众号打通，公众号未来或许可以将粉丝拉入这个开放性社区运营；视频号内容可带动公众号图文链接，视频号或许会成为公众号的重要导流入口；以及逐渐受欢迎的“看一看”。 其实公众号的诸多新功能尝试早就该测试，或许是短视频的兴起给了微信临门一脚。 但我们持保留意见的地方是，公众号的种种改动，是在越改越“好”吗？这里的“好”，指的是能提高用户兴趣信息的接收效率。 根据主观感受和观察，公众号的相关文章推荐、相关账号推荐，大多基于内容题材的相似度。比方说，你在看一篇关于“视频号”的分析文章，微信可能会推荐给你另一篇关于“视频号”的推荐文章。前面说过，我们认为公众号正在从“报纸”走向“杂志”，我们或许会订阅很多报纸，但未必会订阅很多杂志。逻辑在于，杂志的内容更加“深度”，有“一篇文章读懂XXX”的属性，在看完某个主题的一两篇深度文章后，用户没有必要去看其他关于这个主题的文章，因此推荐效率就降低了。 因此，我们对微信的推荐算法效率保持一定的怀疑和期待，相比于“相关推荐”，我们对“看一看”这种社交分发保持看好，但“看一看”的问题在于门槛较高，需要用户以社交信用做内容分发担保。是微信弄不太懂用户需求了，又或者是微信作为前视频时代的产品，很难翻身。 当然，我们还没有自大到教别人做产品的地步。

三、图文不会死，没什么可担心。

       短视频、直播对图文有重大冲击，但不必杞人忧天，图文依旧会成为重要的阅读载体。在电视刚被发明的时代，便有人预言书籍将死，但结果证明，书籍依旧保持强有力的生命力，图文内容也是如此。内容形式的分化，导致的结果是内容品类的分化。在电视发明之前，书籍承担了各种各样的内容消费需求；在电视发明之后，书籍将娱乐性内容消费需求转移给了电视，二者承担的内容品类开始细分。无论是短视频，还是直播成为主流，改变的只是内容品类在不同媒介/渠道中的分布，而不会淘汰或消灭某个媒介/渠道。这就意味着，相关内容创作者，在面对媒介/渠道变迁时，需要判断，自己的内容品类到底会不会受媒介/渠道变迁的重大影响。除非，新渠道功能可以完全替代旧渠道，比如说电报就被互联网即时通讯几乎完全替代了。媒介/渠道决定内容品类，每当我们表达这个观点时，总会有反对或不理解的声音。一大反对意见在于，电视内容也可以非娱乐化，也可以很深刻。我们这里再次解释，电视的视觉表现形式、用户使用场景，都更适合娱乐化内容的展现，因此电视台为了盈利的最大化，最终就会导致越来越娱乐化。其他媒介也可以同理推导。无论是短视频、电视、公众号、报纸、杂志……大部分内容产品，都是流量型产品，这是因为内容媒体的商业模式是广告变现，（精准）流量越多，意味着广告收入越大、媒体价值商业越大。当然，电商的出现，使这个结论没有那么绝对，但内容电商又是另外一个话题了。 图文不会死，但对于创作者而言需要认清，到底是该坚守，还是该向前。

       推荐算法就是个互联网躲不过去的bug。 算法成就了字节跳动，但也营造了一大互联网幻觉——人工智能真的懂人、推荐算法真的万能。当然，在特定场景、特定需求下，机器确实能提高目标效率，但放大至整体，便是个伪命题。 在机器开始服务人之前，人要首先服务于机器。这听上去像是一个笑话，但它真实存在。机器是不完美的，在日常生活中，在机器服务我们之前，我们要先适配机器本身的规则，从而改变自身。 比如说，手机让我们的生活沟通更加便捷，这点毫无疑问，但与此带来的结果是，我们的现代生活方式在被手机塑造。我们因为“沟通便捷”而使用手机，最终，手机却同时改变了“沟通便捷”以外的生活的方方面面。 物与物的碰撞中，构建了现代人的生活，与其说人是被自己塑造的，不如说人是被物“强迫”的。我们改变科技之前，科技先改变了我们。科技给我们自由之前，我们先给了科技自由